En el mercado competitivo de hoy, desarrollar una plataforma de marca sólida es esencial para el éxito a largo plazo. Expertos en el diseño y gestión de marcas globales coinciden en la importancia de desarrollar una plataforma sólida como la principal estructura sobre la cual se construye una marca.
A continuación te presento una guía detallada sobre cómo y por qué construir una plataforma de marca robusta.
Pero antes de hacerlo, quiero establecer que cuando desarrollamos una plataforma de marca, lo que buscamos es en realidad poder gestionar su interacción efectiva con el mercado para mantener su posicionamiento y valor en el largo plazo.
¿Qué es la Gestión de Marca?
La gestión de marca es una práctica del marketing que utiliza tácticas para aumentar el valor percibido de una marca a través del tiempo. Involucra el desarrollo de un plan estratégico para mantener el “brand equity” o ganar “valor de marca”. Esto requiere una comprensión integral de la marca, su mercado objetivo y la visión general de la empresa.
¿Qué es una Plataforma de Marca?
Una plataforma de marca es una estructura fundamental que establece la identidad central de una empresa. En su núcleo, una plataforma de marca clarifica la propuesta única de valor (PUV) de un negocio, lo diferencia de los competidores y da forma a las percepciones de los clientes.
Por qué tu Plataforma de Marca es esencial
Al desarrollar una plataforma de marca, es fundamental considerar dos aspectos clave: la solidez del cimiento de tu marca y la manera en que interactúa con su entorno. Un cimiento sólido asegura que su identidad central esté bien definida y coherente, mientras que la interacción con el entorno garantiza que la marca permanezca relevante y resonante en un mercado en constante cambio. Esta dualidad puede ser ilustrada con la metáfora del “the rock and the waves” (la roca y las olas), del autor y experto en gestión de marca Franck Vinchon.
Importancia de una Plataforma de Marca
1. Una plataforma de marca sirve como la fundación de la identidad de tu marca
Esta fundación es crucial ya que define quién eres como empresa y qué representas. Sin una base sólida, las demás estrategias de marca resultan incoherentes y de desarticulan fácilmente.
2. Te ayuda a diferenciarte de los competidores
En un mercado saturado, destacarse es esencial. Tu plataforma de marca proporciona los elementos únicos que te separan de otras empresas en tu industria, creando un nicho específico en la mente de los consumidores.
3. Proporciona orientación sobre cómo debe verse, oírse y comportarse tu marca
Esto incluye todo, desde los colores, logotipo y formas que utilizas hasta el tono de voz en tu comunicación. Tener directrices claras asegura una presentación coherente y profesional en todos los puntos de contacto con el cliente.
4. Da dirección a tus decisiones estratégicas
Una plataforma de marca bien definida informa tus decisiones estratégicas al alinear los objetivos, valores y mensajes de tu marca. Esta alineación facilita la toma de decisiones y garantiza que todas las acciones de marketing y desarrollo de productos estén dirigidas hacia un objetivo común.
Además, ayuda a alinear a los equipos internos en torno a un propósito y misión común. Cuando todos los miembros de la organización entienden y comparten la visión de la marca, es más fácil trabajar juntos hacia metas compartidas y mantener la coherencia en todos los niveles de la empresa.
5. Conecta con tu audiencia objetivo a nivel emocional
Una plataforma de marca eficaz conecta emocionalmente con los consumidores, lo que no solo mejora la lealtad, sino que también incrementa la probabilidad de que recomienden tu marca a otros.
Finalmente, invertir en una plataforma de marca produce un alto retorno en el largo plazo al crear una base sólida para el crecimiento y la sostenibilidad. Una marca bien posicionada puede adaptarse y evolucionar con el tiempo, asegurando su relevancia y éxito continuos.
Elementos de una Plataforma de Marca
Una plataforma de marca efectiva incluye varios elementos clave que ayudan a definir y comunicar la esencia de tu marca. Estos elementos incluyen la audiencia objetivo, la visión de la marca, la declaración de misión y los valores fundamentales. También abarca la propuesta de valor para el consumidor, la personalidad de la marca y la identidad visual, entre otros.
Estos componentes trabajan juntos para crear una imagen cohesiva y memorable que resuene con los clientes y guíe todas las actividades de branding y marketing.
Surfeando las Olas: El Entorno de la Marca
Las marcas exitosas no son entidades estáticas; son dinámicas y deben evolucionar para seguir siendo relevantes ante sus audiencias. Esta evolución asegura que una marca siga siendo reconocible, pero también relacionable y relevante, fortaleciendo su identidad y profundizando su conexión con la audiencia.
Desarrollar una plataforma de marca sólida es esencial para construir una marca que no solo se destaque en el mercado, sino que también conecte profundamente con su audiencia.
Invertir en esta base es crucial para el crecimiento y la sostenibilidad a largo plazo de cualquier marca o empresa. Nuestro equipo en Danilo Design puede compartir contigo las estrategias que brindan una hoja de ruta clara para lograrlo.
Nuestro equipo de Branding se especializa en el desarrollo de plataformas de marca robustas que no solo diferencian a tu marca de la competencia, sino que también conectan emocionalmente con tu audiencia objetivo. Contáctanos hoy para comenzar a construir una estructura sólida para tu marca.
